Pengertian, Jenis, Fungsi dan Karakteristik Landing Page

Sumber Foto: Klickpages

IPHEDIA.com - Landing page adalah halaman dalam situs web/website yang didesain khusus dengan tujuan tertentu maupun mindset marketing, ditandai satu atau dua tombol call-to-action (CTA).  

Pengertian lainnya, landing page adalah halaman khusus yang dibuat untuk mengarahkan pelanggan melakukan aksi tertentu, seperti membeli, memesan, maupun mengisi formulir.

Berbeda dengan homepage yang halamannya perkenalan terhadap brand atau  memberitahu apa saja yang ditawarkan oleh website tersebut, landing page biasanya menawarkan campaign, berupa promo produk, product launching dan lainnya.

Selain sebagai upaya meningkatkan pengalaman pengunjung di website, landing page juga menjadi salah satu strategi pengoptimalan tingkat konversi (conversion rate optimization).

Jenis-Jenis Landing Page

Secara umum, melansir Niagahoster, landing page ada dua jenis, yakni lead generation landing pages dan click-through landing pages.

Lead generation landing pages berfungsi untuk mengumpulkan data calon pelanggan. Utamanya, data dalam bentuk nama dan alamat email. 

Kedua data ini kemudian akan disimpan dan dipakai bisnis untuk merawat hubungan dengan calon pelanggan. 

Lewat alamat email itulah pemilik bisnis biasanya mengirimkan berbagai info promo dan diskon, berita, artikel blog, dan konten lainnya (ebook, checklist, dan materi yang bisa diunduh lainnya).

Praktik macam ini umum dipakai dalam model marketing B2B. Hal serupa juga sering dipakai dalam bisnis dengan produk atau layanan berbiaya tinggi.

Sementara, click-through landing pages biasanya dipakai dalam e-commerce atau model marketing B2C. Halaman yang ditampilkan biasanya hanya membuat satu tombol sederhana. 

Tombol tersebut sering memuat tulisan semacam “Pilih Sekarang”, “Beli Sekarang”, “Shop Now” dan sebagainya.

Fungsi Landing Page

Berdasarkan jenisnya, ada dua fungsi utama landing page. Pertama, landing page bisa dipakai untuk mengumpulkan data pengunjung potensial atau leads. 

Leads inilah yang dijaga oleh bisnis. Kemudian, calon pelanggan ini diharapkan melakukan pembelian di masa mendatang.

Kedua, landing page juga bisa berfungsi untuk mempercepat transaksi. Halaman ini minim distraksi dari menu dan tombol navigasi lainnya. 

Dengan kata lain, landing page memberikan jalan khusus bagi pengunjung untuk mengakses produk atau layanan yang ingin dibeli.

Karakteristik Landing Page

Karakteristik landing page, di antaranya halaman memiliki fungsi khusus dalam website serta mendorong pengguna untuk fokus pada satu produk dan melakukan transaksi di website. 

Landing page juga mengajak pengguna untuk melakukan aksi tertentu. Misalnya, membeli produk, mengisi formulir, atau mempelajari informasi yang diberikan.

Demikain pengertian, jenis-jenis, fungsi dan karakteristik landing page. Semoga informasi ini bermanfaat. (*)